Du stehst im Supermarkt und hast die Wahl: Teure Markenprodukte oder doch lieber die preiswerten NoName-Produkte wie Gut & Günstig, ja! oder Milsani? Viele fragen sich, ob die günstigen Eigenmarken wirklich mithalten können oder ob sie nur eine „billige“ Kopie sind. Hier erfährst du, warum Eigenmarken günstiger sind, ob sie mit bekannten Marken mithalten können und wie du mithilfe der MarkenDetektive App sogar noch cleverer einkaufst.

Was sind Eigenmarken und warum sind Eigenmarken günstiger?

Eigenmarken (auch Handelsmarken genannt) sind Marken, die nur in einem bestimmten Supermarkt oder Discounter angeboten werden. Die Produkte dieser Eigenmarken (NoName-Produkte) findet man als Verbraucher also nur in den Filialen eines Händlers. Aber: Diese Artikel werden oft von denselben Herstellern produziert, die selbst große Marken herstellen. Diese Eigenmarken hast du bestimmt schon mal beim Einkaufen gesehen:

  • „Gut & Günstig“ (Edeka)
  • „ja!“ (Rewe)
  • „K-Classic“ (Kaufland)
  • „Milsani“ (Aldi)
  • „Saskia“ (Lidl)

Laut einer Untersuchung der Stiftung Warentest werden rund 45 % des Lebensmittelumsatzes inzwischen mit Eigenmarken erzielt. Kein Wunder, denn das Geschäft mit den preiswerten Alternativen wächst rasant: Händler setzen verstärkt auf eigene Produkte, um Kunden mit attraktiven Preisen zu überzeugen und ihnen eine günstige Einkaufsoption zu bieten.

Eigenmarken in drei Preisstufen – von Discount bis Premium

Eigenmarken gibt es längst nicht mehr nur im so genannten Billigsegment. Die meisten Supermärkte haben gleich mehrere Linien:

  1. Discount: Hier findest du Basisprodukte zum absoluten Tiefpreis (z. B. ja!).
  2. Mittelklasse: Höherwertige Artikel, bei denen oft etwas mehr auf Verpackung oder Optik geachtet wird (z. B. Rewe Beste Wahl).
  3. Premium: Hochwertige und exklusive Waren, die bewusst als Konkurrenz zu teuren Markenartikeln positioniert werden (z. B. Rewe Feine Welt).

So kannst du je nach Bedarf und Anlass das passende Preis-Leistungs-Niveau wählen.

Günstiger Preis durch Verzicht auf teure Werbung

Während große Marken wie Coca-Cola, Kellogg’s oder Heinz viel Geld in aufwendige TV-Spots, Social-Media-Kampagnen und Verpackungsdesign investieren, sparen sich Eigenmarken diese Kosten. Sie kommen meist mit schlichter, einheitlicher Gestaltung aus und betreiben kaum oder gar keine klassische Werbung. Die Ersparnis wird direkt an die Kunden weitergegeben – das erklärt, warum Eigenmarken günstiger sind.

Direkte Vertriebswege

Ein weiterer Faktor ist, dass Eigenmarken exklusiv im jeweiligen Supermarkt oder Discounter verkauft werden. Dadurch entfallen zusätzliche Zwischenhändler, was die Preise niedrig hält. Markenhersteller dagegen müssen ihre Produkte an viele verschiedene Händler und Märkte liefern, was höhere Logistikkosten mit sich bringt.

Wie viel kostet der Familieneinkauf? Praxistest zeigt Sparpotenzial

In einem Test einer Familie aus Gottmadingen am Bodensee wurden für SWR Marktcheck 20 typische Lebensmittel und Produkte eingekauft. Zunächst griff die Familie zu bekannten Marken wie Kellogg’s, Teekanne, Nutella und Golden Toast und zahlte dafür 54,82 Euro. Anschließend wurde derselbe Einkauf mit vergleichbaren Eigenmarken zusammengestellt. Das Ergebnis war verblüffend:

  • Aldi, Lidl, Kaufland, Rewe, Edeka: Bei allen landete die Familie preislich bei exakt 27,34 Euro.
  • Damit sparte sie knapp 50 % gegenüber dem Einkauf mit Markenprodukten.

Diese Ersparnis zeigt eindrucksvoll, wie groß das Potenzial ist, wenn man konsequent zu NoName-Produkten greift. Übrigens fiel in manchen Fällen auf, dass Markenpackungen sogar weniger Inhalt hatten als ihre günstigen Gegenstücke (z. B. 20 vs. 25 Teebeutel). In der MarkenDetektive App haben wir diese Unterschiede bereits in dein Ersparnispotenzial einkalkuliert.

Qualität: NoName-Produkte überzeugen und kommen oft vom gleichen Hersteller

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass günstige Eigenmarken minderwertig sein müssten. Doch viele Tests zeigen genau das Gegenteil: NoName-Produkte schneiden häufig genauso gut – manchmal sogar besser – ab als teure Markenartikel. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass beide Artikel oft vom gleichen Hersteller stammen und in derselben Fabrik produziert werden. Das bedeutet, dass sich die beiden Varianten kaum oder gar nicht unterscheiden – nur das Etikett und der Preis sind anders.

Beispiele aus der Praxis

  • Lorenz Crunchips Paprika vs. Penny Chips Paprika
    • Ersparnis: 59 %
    • Gleicher Hersteller: Beide Produkte lassen sich auf die Lorenz Bahlsen Snack-World zurückführen.
    • Fazit: Die Eigenmarke hat einen höheren Kartoffeln-Anteil an und verzichtet auf Zutaten wie Milchpulver, Käsepulver und Hefeextrakt (Geschmacksverstärker). So ist sie z. B. für Personen mit Milchunverträglichkeiten oder veganer Ernährung sogar geeigneter als das Markenprodukt.
  • Zott Sahnejoghurt Erdbeere vs. Milsani Sahnejoghurt Erdbeere
    • Ersparnis: 61 %
    • Gleicher Hersteller: Für Zott steht bei den Eigenmarken die ZOMA GmbH & Co. KG mit Sitz in Günzburg auf den Verpackungen – die Adresse eines der Zott-Werke.
    • Fazit: Die Eigenmarkenprodukte enthalten etwas mehr Frucht als das Markenprodukt, der Rest der Zusammensetzung ist extrem ähnlich.
  • Südzucker Feinster Zucker vs. ja! Raffinade-Zucker
    • Ersparnis: 53 %
    • Gleicher Hersteller: Der Hersteller ist auf beiden Produkten transparent als Südzucker AG angegeben.
    • Fazit: Die Produkte sind 1:1 identisch.

Die Vorteile der MarkenDetektive App

Genau hier kommt unsere MarkenDetektive App für iOS und Android ins Spiel. Mit der App kannst du ganz einfach herausfinden, welcher Hersteller hinter dem Produkt steckt – und oft entdeckst du, dass dein günstiges NoName-Produkt im Grunde vom gleichen Produzenten stammt wie das teure Markenprodukt. Das gibt dir nicht nur mehr Transparenz, sondern hilft dir auch, noch gezielter beim Einkauf zu sparen, ohne auf Qualität zu verzichten.

Nutze die App, um:

  • Hersteller zu vergleichen: Scanne den Barcode und sieh sofort, ob das günstige Produkt vom gleichen Hersteller wie das teure Markenprodukt kommt.
  • Qualitätsmerkmale zu überprüfen: Erfahre mehr über Zutaten und Inhaltsstoffe, um fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
  • Preis-Leistungs-Verhältnisse zu optimieren: Die App zeigt dir, wie viel Geld du mit NoName-Produkten sparen kannst, ohne auf Qualität verzichten zu müssen.

Fazit: NoName-Produkte bieten dir oft genau die gleiche Qualität wie teure Markenartikel, da sie häufig aus derselben Fabrik stammen. Mit der MarkenDetektive App hast du ein effektives Werkzeug an der Hand, um diese Informationen schnell und unkompliziert abzurufen – so triffst du immer die richtige Wahl beim Einkaufen!

Drogerie-Eigenmarken: Sparen bei Kosmetik & Co.

Nicht nur im Lebensmittelbereich lohnen sich Eigenmarken. Drogeriemärkte wie dm, Rossmann oder Müller bieten zahlreiche Pflege- und Kosmetikartikel unter eigenem Label an. Häufig finden sich hier ebenfalls hervorragende Testergebnisse:

  • Shampoos, Duschgels und Bodylotions von Eigenmarken stehen den Markenprodukten in nichts nach.
  • Oft werden ähnliche oder sogar identische Inhaltsstoffe verwendet.
  • Der Preis ist jedoch deutlich geringer, da keine Marketingkampagnen mit teuren Werbespots gefahren werden.

Mehr Bio durch Eigenmarken

Ein oft übersehener Vorteil ist, dass du mittlerweile auch eine große Auswahl an Bio-Eigenmarken findest. Dadurch werden Bio-Produkte für viele Menschen erschwinglicher, da die Preise im Vergleich zu den etablierten Biomarken meist niedriger sind. Ob du bei Edeka, Rewe, Aldi oder Lidl einkaufst: Du findest garantiert eine Bio-Linie, die sich an Nachhaltigkeit orientiert. So kannst du umweltbewusster konsumieren, ohne dein Budget zu sprengen.

Hersteller finden mit der MarkenDetektive App

App MarkenDetektive

Du fragst dich, welche Hersteller hinter NoName-Produkten stecken? Genau dafür haben wir bei MarkenDetektive eine Lösung entwickelt: unsere MarkenDetektive App für iOS und Android .

Wie funktioniert die App?

  1. Barcode scannen: Nimm das Produkt, das dich interessiert, und scanne den Strichcode.
  2. Herstellerinfos erhalten: Sofort erfährst du, ob es sich um denselben Produzenten handelt, der auch für bekannte Marken tätig ist.
  3. Bewusster Konsum: Du kannst Preis, Inhaltsstoffe und Herkunft besser einschätzen und dich informierter entscheiden.

Welche Vorteile hast du?

  • Sparen beim Einkaufen: Du weißt, wann du statt zum Markenprodukt einfach zur günstigen Eigenmarke greifen kannst.
  • Mehr Transparenz: Du erkennst, welche Konzerne hinter den Produkten stehen und kannst bewusst Hersteller unterstützen, die deine Werte teilen.
  • Vergleich von Packungsgrößen: Manche Marken verkaufen weniger Inhalt zum höheren Preis. Die App macht solche Unterschiede sichtbar.

Fazit: Warum sind Eigenmarken günstiger?

  • Geringere Kosten für Marketing und Verpackung sorgen für niedrige Preise.
  • Qualität und Geschmack liegen oft auf Augenhöhe mit Markenartikeln, wie diverse Tests beweisen.
  • Eigenmarken bieten Verbrauchern eine breite Auswahl, von Discount– bis Premiumsegment.
  • Drogerie-Eigenmarken ermöglichen auch bei Kosmetikprodukten günstige Alternativen.
  • Bio-Eigenmarken machen nachhaltigen Konsum erschwinglicher.
  • Die MarkenDetektive App hilft dir, No-Name-Produkte zu enttarnen und informierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Eigenmarken sind nicht nur günstig, sondern oft auch richtig gut. Wer beim Einkaufen auf No-Name-Produkte setzt, kann durchschnittlich über alle Warengruppen hinweg 35 % sparen – und das ohne spürbare Abstriche bei Qualität oder Geschmack. Mit der MarkenDetektive App findest du schnell heraus, welcher Hersteller tatsächlich hinter den günstigen Artikeln steckt. So bleibst du stets informiert, unterstützt bewusst bestimmte Produzenten und entgehst überteuerten Preisen.

Probiere es aus und überzeuge dich selbst: Eigenmarken sind die smarte Wahl für deinen nächsten Familien- und Wocheneinkauf!

FAQs zu Eigenmarken

  1. Warum sind Eigenmarken günstiger? Eigenmarken sparen bei Werbung und Verpackung und werden direkt vom Supermarkt vertrieben. Teure Zwischenhändler und umfangreiche Marketingkampagnen entfallen – dadurch entsteht ein günstigerer Preis.
  2. Sind Eigenmarken wirklich so gut wie Markenprodukte? Tests von Stiftung Warentest, Öko-Test oder Marktcheck zeigen, dass Eigenmarken mindestens vergleichbare Qualität bieten. Bei manchen Kategorien schneiden sie sogar besser ab.
  3. Gibt es auch Bio-Eigenmarken? Ja, und zwar immer mehr! Viele Händler (Edeka, Rewe, Aldi, Lidl etc.) bieten Bio-Linien an, die häufig preiswerter sind als herkömmliche Biomarken. So kannst du auch mit kleinem Budget nachhaltiger einkaufen.
  4. Muss ich auf Vielfalt verzichten? Nein! Die Auswahl bei Eigenmarken ist heute enorm. Es gibt alles von Standard-Basisprodukten bis hin zu Premiumlinien. Auch für spezielle Ernährungsweisen (z. B. vegan, glutenfrei) wirst du bei Eigenmarken fündig.

FAQs zu MarkenDetektive

  1. Was ist MarkenDetektive? MarkenDetektive ist eine App, mit der du NoName-Produkte enttarnen kannst. Wir zeigen dir, ob ein günstiges Produkt aus derselben Fabrik stammt wie ein teurer Markenartikel und wie ähnlich sich die Produkte sind. So kaufst du schlauer und informierter ein.
  2. Wie nutze ich die MarkenDetektive App? Ganz einfach: Lade sie kostenlos auf dein Smartphone herunter, scanne den Barcode des Produkts und lass dir anzeigen, wer dahintersteckt. So erkennst du auf einen Blick, ob es sich um denselben Hersteller handelt wie bei bekannten Marken. In unserer riesigen Datenbank kannst du darüber hinaus auch einfach nach Produktnamen, Herstellern, Märkten oder Schlagwörtern suchen und filtern.
  3. Welche Vorteile habe ich durch die MarkenDetektive App?
    • Sofort Geld sparen: Du zahlst nicht mehr für ein Label, wenn es die identische Qualität günstiger gibt.
    • Bewusster Konsum: Du erfährst mehr über Produktionsstandorte, Inhaltsstoffe und kannst Hersteller direkt vergleichen.
    • Einfache Bedienung: In wenigen Sekunden hast du alle Infos, die du brauchst, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
  4. Ist die App kostenlos? Die MarkenDetektive App kannst du immer kostenlos herunterladen nutzen. Um das Projekt zu unterstützen, kannst du allerdings auch Premium-Mitglied werden, was dir viele zusätzliche Funktionen und Vorteile bietet:
    • Werbefreies App-Erlebnis
    • Unendliche viele Barcode-Scans ohne Werbeunterbrechung
    • Vollumfängliche Such- und Filterfunktionen
    • Voller Zugriff auf die wöchentlich wachsende Produktdatenbank
    • Personalisierbarer Einkaufszettel mit integriertem Ersparnisrechner und automatischer Produktumwandlung
    • Zusätzliche Tipps und Tricks zum Einkaufen von NoName-Produkten