Eigenmarken boomen – und das aus gutem Grund. Ob Milchprodukte, Frühstücksflocken oder Bio-Lebensmittel – die Beliebtheit von Eigenmarken wächst stetig. Studien zeigen, dass mittlerweile 41 % der deutschen Konsumenten Handelsmarken den klassischen Markenprodukten vorziehen. Die Gründe dafür sind vielfältig: Sie vereinen oft Qualität und günstige Preise, was sie besonders attraktiv macht.
Doch wer steckt eigentlich hinter diesen Produkten? Genau hier setzt die App MarkenDetektive an. Sie hilft Verbrauchern dabei, die Markenhersteller hinter den Eigenmarkenprodukten zu identifizieren. Mit der App kannst du so nicht nur beim Einkauf clever sparen, sondern auch fundierte Entscheidungen über Qualität und Herkunft treffen. Ob im Supermarkt, Discounter oder in der Drogerie – MarkenDetektive macht es einfacher denn je, bei jedem Einkauf durchschnittlich ca. 35 % zu sparen, ohne auf Qualität verzichten zu müssen.
In diesem Artikel schauen wir uns genauer an, warum die Beliebtheit von Eigenmarken so stark zunimmt, welche Vorteile sie bieten und wie MarkenDetektive dabei unterstützt, transparenter und smarter einzukaufen.
Warum die Beliebtheit von Eigenmarken immer weiter wächst
Die Beliebtheit von Eigenmarken ist kein Zufall. Eigenmarken haben sich in den letzten Jahren fest im Einkaufsverhalten vieler Menschen etabliert. Immer mehr Menschen erkennen, dass Handelsmarken eine clevere Alternative zu teuren Markenprodukten sind. Laut einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung Oliver Wyman haben 41 % der deutschen Verbraucher in den letzten zwölf Monaten ihre Präferenz von Markenprodukten zu Eigenmarken geändert. Ein zusätzlicher Anteil von 20 % überlegt, diesen Schritt ebenfalls zu gehen. Laut dem Marktforschungsinstitut GfK ist der Marktanteil der Eigenmarken sogar noch höher und im Zeitraum 2021 bis 2023 von 40,6 auf 45,5 % – ein neuer Rekord.
Besonders stark ist der Trend in Deutschland zu beobachten, wo Verbraucher traditionell preisbewusst sind. In Frankreich ist die Entwicklung weniger ausgeprägt. Hier greifen nur 31 % der Konsumenten bevorzugt zu Eigenmarken. Der Boom bei Eigenmarken ist kein Zufall. Deutsche Verbraucher gelten traditionell als preisbewusst und legen großen Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Eigenmarken treffen diesen Nerv, denn sie bieten häufig ähnliche Qualität wie bekannte Marken, kosten aber weniger. Das zeigt sich besonders in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit, in denen viele Menschen ihren Konsum bewusst anpassen.
Was macht Eigenmarken so beliebt?
Der Hauptgrund für die Beliebtheit von Eigenmarken ist ihr hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. In der Untersuchung von Oliver Wyman zeigt sich, dass 89 % der Verbraucher keinen Qualitätsunterschied zu Markenprodukten feststellen können. Gleichzeitig sind Eigenmarken oft deutlich günstiger, was sie zu einer attraktiven Wahl macht – besonders in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit. So bedeutet der Wechsel längst keine Einschränkung mehr, sondern vielmehr eine clevere Möglichkeit, Geld zu sparen.
Ein Blick in die Einkaufswagen zeigt, dass einige Kategorien die Beliebtheit von Eigenmarken besonders fördern. Vor allem Milchprodukte und Frühstücksartikel stehen hier hoch im Kurs. Neben dem Preis spielen also inzwischen auch andere Faktoren eine Rolle. Viele Handelsmarken setzen zunehmend auf Nachhaltigkeit und Regionalität. Bio-Eigenmarken wie „Naturgut“ von Penny oder „EDEKA Bio“ sind nur zwei Beispiele dafür, wie Handelsmarken auf die wachsenden Ansprüche der Verbraucher reagieren. Premium-Eigenmarken wie „Rewe Feine Welt“ und Aldis „Gourmet“ gewinnen an Marktanteilen. Diese hochwertigeren Eigenmarkenlinien differenzieren das Eigenmarken-Angebot und können nicht nur mit ihrem Preis, sondern auch mit ihrem Mehrwert überzeugen. So können mit den hauseigenen Eigenmarken inzwischen verschiedene Zielgruppen angesprochen werden, die nicht nur auf den Preis schauen, sondern noch weitere Kriterien beim Einkaufen erfüllen möchten.
Kundenzufriedenheit mit Eigenmarken
Studien zur Kundenzufriedenheit zeigen, dass Eigenmarken längst nicht mehr nur eine Sparoption sind, sondern auch hinsichtlich Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis und Vertrauen überzeugen. Laut einer Untersuchung der Deutschen Gesellschaft für Verbraucherstudien (DtGV) schneiden zahlreiche Eigenmarken in allen Kategorien hervorragend ab. Insgesamt wurden 370 Eigenmarken bewertet, wobei Rewe mit Marken wie „Rewe Beste Wahl“ und „Rewe Feine Welt“ besonders erfolgreich war.
Auch Aldi punktet mit seiner Premium-Eigenmarke „Gourmet“ und der Bio-Linie „Gut Bio“. Lidl konnte mit Marken wie „Floralys“ und „Lupilu“ in den Kategorien Drogerie und Textilien hohe Zufriedenheitswerte erzielen. Diese Ergebnisse zeigen, dass Verbraucher Eigenmarken zunehmend vertrauen und sie als gleichwertige Alternative zu Markenprodukten ansehen.
Sind Markenprodukte wirklich besser als Eigenmarken?
Fast jeder hat sich beim Einkaufen wohl schon gefragt: Ist das teure Markenprodukt wirklich besser als die günstige Eigenmarke aus dem Supermarkt? Die Stiftung Warentest ist dieser Frage ebenfalls nachgegangen und hat die Ergebnisse von insgesamt 1.414 Produkttests ausgewertet. Dabei wurden 786 Markenartikel mit 628 Eigenmarken verglichen, darunter bekannte Handelsmarken wie „Gut & Günstig“ von EDEKA, „Dulano“ von Lidl, „ja!“ von Rewe oder „Milsani“ von Aldi. Bewertet wurden nicht nur die Produktqualität, sondern auch spezifische Kategorien wie Schadstoffe, Keime und sensorische Eigenschaften – darunter Aussehen, Geruch und Geschmack.
Das Ergebnis überrascht: In vielen Fällen unterscheiden sich Markenprodukte und Eigenmarken qualitativ kaum. Die großen Unterschiede finden sich hingegen im Preis. Wer beim Einkauf zu Eigenmarken greift, kann im Durchschnitt rund 35 % sparen. Diese Einsparungen haben natürlich auch einen Grund. Markenhersteller investieren häufig in innovative Produktentwicklung, umfangreiche Marketingkampagnen und exklusive Verpackungen, was die höheren Preise erklärt. Handelsmarken hingegen verzichten auf diese Kostenpunkte, weshalb sie günstiger angeboten werden können, ohne dabei an Qualität einzubüßen.
Die App MarkenDetektive: Dein smarter Einkaufsbegleiter
Die steigende Beliebtheit von Eigenmarken wirft auch Fragen auf: Wer steckt eigentlich hinter den Produkten? Schaut man im Supermarkt auf die Verpackungen, finden sich häufig nur Drittfirmen oder die Hersteller sind gar nicht angegeben. Die fehlende Transparenz in den Regalen macht es für Verbraucher schwer nachzuvollziehen, woher die gekauften Produkte wirklich stammen. Sind sie wirklich so gut, wie sie scheinen? Mit der App MarkenDetektive können Verbraucher genau das jetzt einfach und unkompliziert herausfinden.
Die MarkenDetektive App für Android und iOS ist der persönliche Spar- und KnowHow-Turbo für den Einkauf in Discounter, Supermarkt und Drogerie. Sie hilft dabei, die Markenhersteller hinter den NoName-Produkten in Supermärkten und Discountern wie Lidl, Aldi, Kaufland Rewe und Co. aufzudecken. Mit ihrer Hilfe kann nicht nur Geld gespart, sondern auch bewusster konsumiert werden. Die App zeigt auf einen Blick, welche günstigen Alternativen es zu teuren Markenprodukten gibt – immer übersichtlich und einfach zu bedienen. Wer also mehr Transparenz möchte, findet in MarkenDetektive den perfekten Einkaufsbegleiter.
Fazit: Eigenmarken als feste Größe
Der Trend zu Eigenmarken wird auch in Zukunft eine zentrale Rolle im Konsumverhalten spielen. Sie bieten Verbrauchern nicht nur die Möglichkeit, Geld zu sparen, sondern überzeugen auch durch Qualität, Nachhaltigkeit und ein vielfältiges Angebot. Mit der App MarkenDetektive wird das Einkaufen dabei noch einfacher und transparenter. Wer wissen möchte, welche Markenhersteller hinter den Produkten stehen, kann mit der App bewusstere Entscheidungen treffen – und das Beste aus dem Einkauf herausholen.
FAQs
- Was macht Eigenmarken so beliebt?
Eigenmarken überzeugen durch ihr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und werden als qualitativ gleichwertig zu Markenprodukten wahrgenommen. - Wie hilft die App MarkenDetektive beim Einkaufen?
Die App zeigt, welche Markenhersteller hinter Eigenmarken stehen, und hilft dabei, bewusstere Kaufentscheidungen zu treffen. - Sind Eigenmarken wirklich so hochwertig wie Markenprodukte?
Studien zeigen, dass die meisten Verbraucher keinen Qualitätsunterschied feststellen und Eigenmarken als gleichwertig empfinden. - Welche Kategorien dominieren Eigenmarken?
Milchprodukte, Frühstücksartikel und Bio-Produkte sind besonders beliebte Kategorien für Eigenmarken. - Lohnt sich der Kauf von Premium-Eigenmarken?
Ja, sie bieten hochwertige Qualität und exklusive Zutaten, sind aber trotzdem oft günstiger als vergleichbare Markenprodukte.
