Hast du dich beim Einkaufen schon einmal gefragt, was die Unterschiede zwischen Eigenmarken und Markenprodukten sind? Die Stiftung Warentest hat umfangreiche Tests zu den Unterschieden zwischen No-Name-Produkten aus dem Supermarkt und Markenprodukten durchgeführt und insgesamt 1.414 Produkte bewertet. Dabei wurden sowohl 786 Markenartikel als auch 628 Eigenmarken wie Goldähren (Aldi), ja! (Rewe) oder Milbona (LiDL) untersucht. Neben den einzelnen Produkten wurden auch Schadstoffe, Keime und sensorische Qualität bewertet, was Aussehen, Geruch und Geschmack einschließt. Das Ergebnis: Die größten Unterschiede lagen hauptsächlich im Preisniveau. Durch den Kauf günstiger Eigenmarken lassen sich im Durchschnitt rund 34 Prozent sparen. Denn qualitativ sind sich die Produkte sehr ähnlich. Doch warum gibt es solche großen Preisunterschiede? In diesem Blog-Beitrag erfährst du alle Fakten und Hintergründe.
Unterschiede zwischen Eigenmarken und Markenprodukten
Markenprodukte werden von Herstellern unter ihrem eigenen Markennamen an verschiedene Händler verkauft. Sie versprechen eine gleichbleibende Qualität und sind oft bekannte Namen wie Milram, Pfanner oder Kellog’s. Auf der anderen Seite haben wir No-Name-Produkte, auch bekannt als Eigen- oder Handelsmarken. Diese werden von Supermärkten oder Discountern unter ihrer eigenen Marke verkauft, wie zum Beispiel K-Classik von Kaufland. Die Herstellung erfolgt dabei durch Drittanbieter, wobei sich die Produktbeschaffenheit an beliebten Vergleichsprodukten orientiert.
Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass No-Name-Produkte generell von schlechterer Qualität sind. Tatsächlich sind die Unterschiede zwischen Eigenmarken und Markenprodukten gar nicht groß – das Qualitätsniveau ist in der Regel sogar vergleichbar. In der Analyse der Stiftung Warentest schnitten sogar die Eigenmarken mit einer Durchschnittsnote von 2,7 leicht besser ab als die Markenprodukte mit einer Durchschnittsnote von 2,8.
Warum gibt es dann dennoch oft große Preisunterschiede? Hier spielen vor allem die Verpackung und die Werbung eine Rolle. Markenprodukte haben oft aufwendigere Verpackungen und werden häufiger in Werbekampagnen beworben als Eigenmarken. Die Kosten für dieses aufwendige Marketing werden letztendlich vom Kunden getragen.
In vielen Fällen derselbe Hersteller
No-Name-Produkte und Eigenmarken ähneln den Markenprodukten oft mehr, als man denkt. In der Tat handelt es sich manchmal sogar um genau dieselben Hersteller. Ein Beispiel dafür ist der „Milchreis Classic“ der Eigenmarke Gut und Günstig von Edeka, der bei genauerem Hinsehen von der bekannten Molkerei Müller produziert wird. Markenhersteller nutzen in der Regel ihre freien Kapazitäten, um Eigenmarken wie Gut und Günstig für Supermärkte und Discounter herzustellen. Dieses Phänomen kann für Verbraucherinnen und Verbraucher überraschend sein, aber es ist auch ein interessanter Aspekt des Lebensmittelmarktes. Es zeigt, dass die Wahl zwischen Markenprodukten und No-Name-Produkten nicht immer so eindeutig ist, wie es auf den ersten Blick scheinen mag. Es lohnt sich, genauer hinzuschauen und die verschiedenen Optionen zu vergleichen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden.
Enttarne Eigenmarken und spare beim nächsten Einkauf
Du möchtest wissen, welche bekannten Markenhersteller sich hinter den günstigen Eigenmarken verbergen? Kein Problem! Mit MarkenDetektive kannst du die Wahrheit aufdecken. Diese nützliche App für Android und iOS enttarnt tausende Eigenmarken für dich, sodass du qualitativ hochwertige Lebensmittel zu fairen Preisen finden kannst. Der intuitive Barcode-Scanner ermöglicht es dir zum Beispiel, im Handumdrehen herauszufinden, welche Markenprodukte sich hinter den Eigenmarken verstecken.
Aber das ist noch nicht alles! MarkenDetektive bietet noch weitere Vorteile. Du kannst beispielsweise die Preise von Lebensmitteln in verschiedenen Supermärkten vergleichen und versteckte Schnäppchen entdecken. Ein echter Geheimtipp für deinen nächsten Wocheneinkauf! Setze auf Eigenmarken und spare bares Geld, ohne dabei an Qualität einzubüßen. Im Supermarkt lohnt es sich doppelt, auf diese cleveren Handelsmarken zu setzen. Du kannst bis zu 30 Prozent beim Preis sparen und dennoch hochwertige Produkte genießen. Entdecke die Welt der Eigenmarken mit MarkenDetektive und mache deinen Einkauf zu einem smarten Erlebnis!
